Kot smo napisali v prvem delu tega članka, je on-site optimizacija izvajanje določenih ukrepov na sami spletni strani, off-site pa zajema dejavnike zunaj vaše spletne strani. Pod te dejavnike štejemo predvsem izgradnjo zunanjih povezav (povezave iz drugih spletnih strani na vašo spletno stran – link building).
Pri off site optimizaciji poznamo dve vrsti povezav na vašo spletno stran. Prva vrsta so t.i. naravne povezave. Naravne povezave nastanejo tako, da druge spletne strani vašo spletno stran zaradi relevantne vsebine navedejo kot vir na njihovi spletni strani. Umetne, oziroma nenaravne povezave pa so namenjene Googlovim spletnim pajkom. Z njimi vaša spletna stran postane za iskalnike bolj pomembna (npr. objavljanje člankov na različnih blogih, sponzorirane povezave, spletni imeniki, izmenjava povezav z različnimi spletnimi stranmi, itd,… )
POVEZAVE IZ SPLETNIH STRANI
Veliko je faktorjev, ki vplivajo na težo določene povezave. Seveda pri tolikšni dovršenosti mehanizma spletnih pajkov ne moremo poznati vseh, vendar pa lahko na podlagi testiranj in izkušenj izluščimo tiste, ki najbolj vplivajo na pozicijo vaše spletne strani pri off-site optimizaciji.
VREDNOST SPLETNE STRANI
Vrednost spletne strani iz katere prihaja povezava na vašo spletno stran, je eden izmed faktorjev, ki odločilno vplivajo na težo povezave. Bolj kot so spletne strani popularne, oziroma več kot imajo obiskovalcev, višji rating imajo. Google za vrednotenje spletni strani uporablja aplikacijo PageRank (PR)*. Maksimalen PageRank spletnih strani je 10, minimalen pa 0. Bolj se PR (vrednost) določene spletne strani približa 10, več so vredni “linki”, oziroma povezave, ki prihajajo s te spletne strani.
* PR določene spletne strani lahko preverjate kar sami in sicer tako, da si namestite aplikacijo PageRank – http://toolbar.google.com
KAKOVOST IN KVANTITETA POVEZAV (link popularity)
Kakovost in kvantiteta povezav sta najpomembnejša dejavnika off-site optimizacije. Bolj kvalitetne kot so povezave na vašo spletno stran ter več kot je teh povezav, višje mesto bo vaša spletna stran zasedla v iskalnikih. Bodite pozorni tudi na tematiko spletne strani, od koder dobivate povezave. Bolj kot se ta tematika ujema s tematiko vaše spletne strani, večjo težo ime povezava na vašo spletno stran. Naprimer, če je vaša tematika gostovanje spletnih strani, potem bodo vaše povezave dosegle največji učinek, če jih boste
dobivali iz spletnih strani, povezanih s to tematiko (blogi o gostovanju spletnih strani, različni forumi na temo gostovanja, itd, …).
Kakovost se meri tudi po tem, v katerem jeziku je spletna stran, iz katere prihajajo povezave. Učinek povezav bo večji, če obe strani uporabljata isti jezik.
USTVARJANJE SPLETNIH POVEZAV
BLOG
Ne samo, da je blog dragocen vir informacij o vaši spletni strani, blog je tudi bistvenega pomena pri off-site optimizaciji. Pisanje bloga in s tem optimiziranje vaše spletne strani priporočajo tudi Googlovi strokovnjaki za optimizacijo. Z dodajanjem novih člankov na vaš blog poskrbite za kar dve stvari – vaše stranke se bodo na vašo stran zaradi zanimivih vsebin rade vračale, poleg tega pa boste lahko v te vsebine vključili tudi povezave, ki bodo poskrbele za višjo uvrstitev vaše spletne strani.
Več o ustvarjanju spletnih povezav ter o negativnih in pozitivnih straneh off-site optimizacije pa bomo povedali v prihodnjem članku.